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近幾年來，隨著消費者健康理念不斷增強，以凈水機為代表的健康家電獲得消費者的熱捧。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年凈水設備市場規(guī)模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復合增長率。

　　巨大的市場空間引來數(shù)以千計的品牌參與競爭，近期美的、海爾、TCL等品牌相繼在技術和營銷領域發(fā)力，似乎有意引領一場凈水器市場的大洗牌。

　　門檻低產(chǎn)品質量良莠不齊

　　縱觀中國凈水行業(yè)，環(huán)境問題的日益突出以及消費水平的不斷提升，都有力地促進了凈水市場的蓬勃發(fā)展，但整個凈水行業(yè)仍然處于一個比較年輕的階段。過去三年里，雖然凈水市場保持著55%的年復合增長率，并達到了160億的市場規(guī)模。但與歐美90%和亞洲發(fā)達國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，其根本原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。

　　據(jù)了解，目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。更為嚴重的是，一些凈水機企業(yè)急于牟利，概念炒作嚴重，還有很多不知名品牌所生產(chǎn)的劣質凈水機，不僅不能有效保障消費者的飲水安全，而且還容易導致用水的二次污染，這些都嚴重阻礙了中國凈水市場的持續(xù)健康發(fā)展。而要解決這些問題，不但需要凈水知識的進一步普及，更需要企業(yè)打造差異化的競爭優(yōu)勢，真正實現(xiàn)做大、做強。

　　中小品牌將面臨困境

　　在此形勢下，美的凈水機冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》，為讓更多消費者了解并體驗凈水產(chǎn)品，其在全國范圍內(nèi)推出為期一年的凈水機30天免費試用活動—消費者在試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費用。發(fā)生在凈水器行業(yè)的大事件，還包括去年下半年的TCL與濱特爾展開的戰(zhàn)略合作；以及更早些時候的海爾與施特勞斯強強聯(lián)手。

　　隨著包括海爾、格力、九陽、TCL等越來越多的巨頭型品牌在該領域的發(fā)力和整合，凈水器行業(yè)也將迎來一個大的洗牌期，產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌告訴記者，這些企業(yè)依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

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