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 凈水器的營(yíng)銷無(wú)論是在全國(guó)市場(chǎng)還是區(qū)域市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，用推出新產(chǎn)品、新品牌的方式來(lái)改變競(jìng)爭(zhēng)格局，往往是中國(guó)企業(yè)最喜歡采用的方式。盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，80%以上的凈水器新產(chǎn)品、新品牌是以失敗而告終的，但是同樣的調(diào)查證明，成功的凈水器新產(chǎn)品和新品牌往往能為企業(yè)貢獻(xiàn)高達(dá)31%的利潤(rùn)額！所以這種事情有風(fēng)險(xiǎn)，但還是值得去做。做正規(guī)軍比做野路子更讓人踏實(shí)。

　　為什么有的企業(yè)在新品牌營(yíng)銷上屢戰(zhàn)屢勝，而另外一些企業(yè)卻止步不前？分析所有成功的新品牌營(yíng)銷，不難發(fā)現(xiàn)，“以快致勝”是它們共同的密訣。速度不僅是最令對(duì)手生畏的武器，也是切開(kāi)市場(chǎng)最鋒利的工具。新品牌上市營(yíng)銷是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)，也是講究實(shí)踐的科學(xué)，因此，研究如何以快致勝是企業(yè)營(yíng)銷中最重要的課題之一，其實(shí)在開(kāi)始之初你的企業(yè)基因就決定了是否能成功。

　　新聞天天播，污染月月有，人人自危之下，豈有完卵？慶幸的是，當(dāng)今的各種水污染事件也喚起了世人對(duì)地球命運(yùn)、自我生存的關(guān)注，而正處在快速發(fā)展中的中國(guó)新興凈水器產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，也不應(yīng)忘記自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，也努力從草根走向正規(guī)軍。

　　對(duì)于家用凈水器產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，凈水機(jī)企業(yè)家們不約而同地鎖定了樂(lè)觀、電子商務(wù)與節(jié)能環(huán)保這三大關(guān)鍵詞。安全有效和節(jié)水環(huán)保依然是凈水器行業(yè)多年來(lái)的一個(gè)主題。在凈水器市場(chǎng)上，從廚房?jī)羲畽C(jī)到中央凈水機(jī)，從產(chǎn)品配件到各個(gè)能夠抗菌防污和節(jié)水的部位，包括智能化的控制，都在進(jìn)行著科技的改變，相信這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費(fèi)者的心理。在外觀方面，從純水機(jī)到管線機(jī)，材質(zhì)由以前倍受寵愛(ài)的不銹鋼到輕巧的玻璃鋼，以及能殺菌消毒的紫外線，各個(gè)環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)為，2014年凈水器行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大的變局。

　　隨著中國(guó)融入全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速崛起，中國(guó)已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。進(jìn)口凈水器品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的蠶食，也考驗(yàn)國(guó)內(nèi)凈水器品牌廠家的應(yīng)變能力，正如家電協(xié)會(huì)主任陳剛認(rèn)為，未來(lái)幾年將是水家電行業(yè)的高速震蕩期，這種高速震蕩帶來(lái)的直接后果是導(dǎo)致目前凈水器品牌陣營(yíng)中兩極分化的趨勢(shì)擴(kuò)大。相對(duì)來(lái)講，產(chǎn)品供過(guò)于求，質(zhì)量壓力增大，銷售渠道成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素之一，各方對(duì)渠道的爭(zhēng)奪日趨激烈。

　　一方面，凈水器生產(chǎn)廠家加強(qiáng)了對(duì)零售終端的控制，力爭(zhēng)減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費(fèi)用，使銷售渠道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時(shí)適應(yīng)多樣市場(chǎng)的方向發(fā)展。另一方面，凈水器零售發(fā)展壯大的趨勢(shì)使連鎖店的地位不斷上升，對(duì)行業(yè)的控制能力增強(qiáng)，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導(dǎo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于凈水機(jī)/凈水器的消費(fèi)者而言，不少的人開(kāi)始將目光從價(jià)格上抽出，比如這款產(chǎn)品適不適合你家的風(fēng)格、質(zhì)量如何、甚至品牌怎樣、產(chǎn)品的外觀、高性價(jià)比、環(huán)保性等都成為消費(fèi)者參考選購(gòu)的重點(diǎn)。特別是經(jīng)濟(jì)生活的改善，更多的人越來(lái)越關(guān)注健康，安心的家庭飲用水自然成為關(guān)鍵。

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